惊人宣布
2024年2月7日，公司正式开工的第一天，抖音上的“男装一哥”“衣哥”发布了一条重磅消息，表示自己将“金盆洗手，退居幕后”。这一消息传开后，让他的3000万粉丝和业界人士都感到非常惊讶。要知道，他去年带货销售额高达6亿，正处于事业的巅峰期，这样的决定让人难以置信。
公司现状不错，我安心退休了。衣哥这话在网上引起了热议，大家都在想，他为何选择在这个时候退居幕后，是有了新的打算，还是行业出现了新的动向？
真正内幕
截至2月14日，“衣哥”揭露了退出的真实原因。他计划投身农产品行业，开设“衣选超市”。这一转变令人惊讶，因为农产品市场与服装直播带货之间存在较大差异，衣哥将面临众多挑战。
短期内，他得迅速融入新行业的规矩和市场需求；从长远来看，他得打造自己的品牌，构建供应链体系。但这一切也许能助他开启新的商业篇章，若能成功，或许能树立起新的商业楷模。
昔日辉煌
衣哥作为最早受益于流量效应的带货主播之一。2020年10月14日，他在抖音的直播间里，一场直播的销售额就突破了3000万元，当天粉丝数量更是激增36万，这样的成绩在当时直播带货还处于初级阶段时，引起了广泛关注，许多人开始注意到这个新兴的领域。
2022年8月，衣哥的账号在一场直播中的销售额超过了亿级，甚至超过了东方甄选。在818活动期间，他还与明星陈紫函一同进行了直播，销售额达到了一亿，荣登带货主播日榜首位。这充分说明，衣哥在直播领域曾经非常出色。
行业焦虑
直播领域如今面临激烈的市场竞争，整体交易额急剧下降。衣哥决定将资金注入“衣选超市”，这表明知名主播们开始感受到流量压力。以拥有千万粉丝的网红听泉赏宝为例，今年开播遭遇挫折，多个直播间的销售额甚至与部分员工工资相当。
去年三月，快手主播辛巴同样对直播行业产生了疑惑。他表示，公司并未如预期般盈利，打算暂停直播两年，专注于学习人工智能，并寻找新的发展道路。由此可见，众多知名主播开始对未来的发展方向进行深思。
趋势变化
据36氪报道，2024年，抖音电商的货架模式销售额占比已超过40%，店铺直播的销售额占比则超过了30%，但头部网红的营收贡献却降至了9%。这一数据反映出行业焦点发生了变化，网红带货的影响力有所减弱。
李亮，抖音的副总裁，在谈及麻六记旗下店铺启用抖音直播一事时，他指出店铺直播已成为抖音电商的核心模式。相较于依赖网红带货，开设店铺直播的中小商家数量显著增多。这种现象暗示着中小商家和店铺直播的兴起，同时也对顶尖带货主播的市场份额造成了影响。
未来走向
衣哥的抉择不仅是个人的职业转变，也映射了直播领域的演变。在将来，主播需跟上新的潮流，挑选恰当的成长道路。行业将更加看重多样发展，单凭个人魅力来销售商品将难以稳固地位。
中小商家普遍转向使用店播、货架等新兴方式来拓展业务。那么，直播领域将来是否还能出现类似衣哥这样具有广泛影响力的主播？不妨点击点赞，分享你的看法，并在评论区留下你的观点！
